從本質(zhì)上看，品牌是一種產(chǎn)品服務(wù)及其大型洗滌設(shè)備企業(yè)特性帶來的心理效應(yīng)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大型洗滌設(shè)備企業(yè)之間的競爭逐漸從產(chǎn)品服務(wù)的實(shí)體競爭向企業(yè)形象的心理競爭轉(zhuǎn)化，使競爭越來越具有文化色彩。隨著大型洗滌設(shè)備企業(yè)形象競爭的興起，大型洗滌設(shè)備企業(yè)形象塑造與文化營銷問題也隨著產(chǎn)生。
    由于工業(yè)化的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等方面的差異正在縮小，誰的產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu)，價(jià)格更合理，消費(fèi)者已經(jīng)很難分辨出來。同時(shí)隨著消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)及使用性能的個(gè)性，評(píng)判產(chǎn)品及確定購物對(duì)象時(shí)更多地接受產(chǎn)品的特定品牌形象和服務(wù)形象支配。這樣一來，企業(yè)競爭已經(jīng)從價(jià)格、產(chǎn)品、服務(wù)競爭過度為大型洗滌設(shè)備企業(yè)整體性競爭，即大型洗滌設(shè)備企業(yè)形象競爭。
    所謂企業(yè)形象，是指人們對(duì)企業(yè)的整體印象和評(píng)價(jià)，是企業(yè)特征在公眾心目中的反映，其中既包括有形的形象，如設(shè)備、技術(shù)、廣告、商標(biāo)等，也包括無形的形象，如大型洗衣設(shè)備企業(yè)精神、企業(yè)行為方式、企業(yè)管理水平、企業(yè)信譽(yù)等。一個(gè)大型洗滌設(shè)備企業(yè)如果能以良好的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，就會(huì)不斷提高消費(fèi)者對(duì)大型洗滌設(shè)備企業(yè)的信賴和人體程度，提高自己的知名度，企業(yè)競爭從產(chǎn)品競爭發(fā)展到形象競爭，說明“大型洗滌設(shè)備企業(yè)形象”已成為企業(yè)的重要資源要素，開發(fā)企業(yè)形象資源已經(jīng)成為大型洗滌設(shè)備企業(yè)在激烈市場競爭中取勝的法寶。